2026年政府工作报告指出，积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动。国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》指出，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事。城市体育赛事IP对于促进资源整合、重塑城市形象、撬动文体旅产业融合发展具有重要作用。近年来，“重马”“渝超”等城市体育赛事IP，以体育赛事带动“吃住行游购娱”全链条消费，成为激活城市经济、扩大内需、提振消费的新引擎。重庆要立足体育强市建设目标，将城市体育赛事IP优势转化为消费优势，以赛事经济撬动全链条消费，为加快建设国际消费中心城市注入强劲动能。

　　打造高价值体育赛事IP，拓宽消费渠道。体育赛事IP具有稀缺性、全民性、培育周期长等特征，其品牌培育运营比普通商业品牌更为复杂，难以单纯依赖市场自发形成。打造高价值体育赛事IP要系统发力，强化顶层设计。一是强化多元协同，推动政府角色转变。构建“政府—市场—社会”多主体协同办赛机制，实现从“赛事流量”向“治理增量”转变，落实赛事安全与风险防控责任，确保赛事高标准、高质量举办。通过简化行政审批程序、优化基础设施功能和营造全民健身氛围，厚植赛事经济持久发展的土壤。二是以城市精准定位为牵引，放大赛事价值。将体育赛事与重庆独特的人文地理资源深度绑定，打造具有重庆辨识度的城市体育赛事IP，持续推动赛事流量转化。三是健全长效培育机制，增强赛事品牌认同。通过固定赛事周期、优化赛事服务、保障赛事组织等，更加精准地优化参赛者的全方位体验，强化参赛者对重庆这座城市的情感认同，从而增强城市体育赛事的吸引力。

　　构建“体育+”多元融合生态，打破产业壁垒。依托体育赛事推动产业边界重构、资源跨界配置，促进体育与文旅、健康、汽车等产业深度融合，培育新场景、新业态、新模式，以赛事经济撬动全链条消费。一是推动“赛事+文旅”融合，以赛事为纽带串联重庆文旅资源，提升城市辨识度。深入开展“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区”等活动，将体育赛事与重庆宝贵的红色文化资源有机串联，让游客在观赏赛事期间感悟红色文化，实现文化体验、体育消费、休闲旅游的有机统一。二是推动“体育+商业”融合，推行票根经济、消费券补贴，撬动重庆火锅、重庆小面等各类消费，实现赛事“流量”转化为消费“增量”。三是推动“体育+产业”融合，紧扣重庆“33618”现代制造业集群体系，以体育赛事为产业赋能。依托重庆山地地形，举办汽摩越野赛，联动长安、赛力斯、隆鑫、宗申、张雪机车等企业提供装备赞助，开展体验互动，依托汽摩赛事传播“重庆制造”硬核实力，助力重庆产业发展。

　　优化赛事流量转化机制，畅通消费链路。通过赛事场景集聚人流、物流、资金流、信息流等，构建“以赛聚人、以赛促产、以赛留客”的全链条闭环，推动赛事流量在集聚、转化、沉淀各环节协同发力。一是聚焦流量集聚，兼顾专业竞技与群众休闲，积极吸引国际国内顶级体育赛事落户重庆，同时升级打造更多本土群众赛事IP，形成覆盖多元需求的赛事供给体系，依托体育赛事扩大跨区域人流规模。二是以体育赛事培育新场景、新业态、新模式，推动体育消费场景与数字技术有机融合，培育智能化、定制化、体验式的体育消费新模式；引导商业综合体、景区、商圈、街区等引入体育健身、赛事活动等业态，实现场内与场外赛事消费场景的联动。三是推动“一时热度”转变为“长期流量”，打造体系化的城市体育赛事IP，丰富赛事周期，促进赛事联动。深耕科学健身、健康管理、青少年训练等领域，培育长期体育消费人群。加强赛事官方媒体和自媒体传播，引导参赛者、观赛者主动参与传播，构建全民参与的传播体系，将一次性观众转化为长期粉丝与稳定消费用户。

　　发挥体育赛事的准公共产品属性，凸显社会价值。加快建设体育强国，要坚持以人民为中心的发展思想，把人民作为发展体育事业的主体，把满足人民健身需求、促进人的全面发展作为体育工作的出发点和落脚点。城市体育赛事IP并非单纯的商业产品，而是具有准公共产品属性，兼具公益性和商业性。发挥体育赛事的准公共产品属性，要注重平衡商业开发与公益价值，防止城市体育赛事IP异化为逐利工具，损害赛事品牌和城市形象。一是立足城市体育赛事IP准公共产品属性，通过开设公益转播、推行惠民票和普惠票等多种形式，实现经济效益和社会效益双赢。二是鼓励社会力量、社会组织参与赛事服务，规范赛事使用公共场地和公共设施等行为，防止公共资源被过度商业化使用。三是完善公共服务保障体系，将群众满意度纳入办赛考核，确保赛事始终服务于人民健康、社会文明和国家发展。

　　（作者单位：重庆理工大学，本文为重庆市教委人文社科研究项目：23SKGH260成果）