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　　赛事变身城市载体

　　体育深入城市肌理，运动浸润群众生活。重庆各区县举办马拉松赛事，不仅为跑友搭建了展示自己的舞台，还将体育的流量高效转化为城市发展的增量，促进文化、旅游等相关产业发展。

　　3月是春季旅游启动期，“赛事+旅行+消费”成为标配，激活了餐饮、住宿、零售等行业。以铜梁为例，凭号码布可免费或优惠游安居古城、看实景剧《追梦·铜梁龙》、赏花摘果。据统计，6000人参赛的铜梁马拉松，区外选手占78.4%，催生了“跟着赛事去旅行”新业态。单一体育赛事已升级为城市营销、文旅消费、全民健身、区域发展的综合平台。

　　未来的马拉松赛事，如何打造各自特色？在业内人士看来，重庆可持续挖掘各区县特色文化和旅游资源，将赛事和民俗文化、自然风光、美食美景等深度融合，开发更多相关的旅游产品、路线、文创产品等，为跑者提供更多选择。

　　对此，中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏认为，为防止同质化，各地举办马拉松等体育赛事时，要关联特色地域文化的主题，结合城市发展的导向。体育赛事属于城市形象的一个载体，在体育赛事和城市IP的打造过程中，需要从业者、政府部门和社会各界形成合力，为体育赛事的发展和城市的升级提供动力。

　　市体育局相关负责人表示，“十五五”期间，重庆将进一步升级重马、“渝超”等赛事IP，系统规划一批文体旅商融合的示范项目和精品线路，持续开展“跟着赛事去旅行”，推动赛事活动与商圈、景区、文创街区等空间联动，使体育赛事成为串联本地制造、智慧服务、文化旅游、商业消费的核心纽带，助力国际消费中心城市建设，为重庆培育更具活力的经济增长点。