两江新区观音桥街道渝北社区，游客在第101颗种子标本店前观看商品。（本报资料图片）记者 李雨恒 摄/视觉重庆

　　3月15日，磁器口古镇，春雨淅沥，人潮涌动。

　　“带我去泡泡玛特……”来自马来西亚的游客帕婉刚走进街口，就缠着导游带她去潮玩店，“我在社交媒体上刷到过，很多旅行博主都到那里打卡，那里有一些限定款。”

　　无独有偶。俄罗斯游客玛丽娅路过一家“铜师傅”店时，也迈不开腿了：一件件精美的黄铜摆件，有的融合了影视动漫形象，有的选取寓意吉祥的中国传统图案……“太漂亮了，听说这些图案代表好运。”经过一番挑选，她买了两个马踏祥云的摆件，“我要把它们当作礼物送给朋友。”

　　从“重庆游”到“重庆购”，不仅是入境游的延伸，更折射出旅游市场的深层变革。丰富多元的消费场景，正重新定义着外国游客的访渝行程。

　　今年全国两会上，政府工作报告提出，“优化入境消费环境，打造‘购在中国’品牌”。

　　旅游商品既是旅游经济的“杠杆”，也是文化传播的“引擎”。重庆如何进一步打造高质量的旅游商品体系，为“购在中国”品牌注入“重庆动能”？连日来，记者进行了调查。

　　入境游激增

　　“重庆购”蔚然成风

　　“来了、来了……”3月14日，随着轨道交通列车缓缓驶进李子坝站，观景平台上的人群立即兴奋起来——人们纷纷举起相机，张大嘴巴，准备记录下“口吞列车”的瞬间。

　　“高了，没拍好，重新来……”泰国女孩莉娜在平台上摆了半个多小时的姿势，一直没拍到理想的照片，不停让同伴重拍。

　　莉娜是第一次来重庆。她向记者展示了她的行程单，包括看夜景、吃火锅、逛洪崖洞、购买特色商品等。

　　不只是莉娜，“重庆游”早已在东南亚市场形成一股风尚。泰国公共电视台（Thai PBS）曾发起一项调查：“你第一个想访问的中国城市名字？”留言中，“重庆”遥遥领先，理由多为“城市很魔幻”“火锅很好吃”等。

　　来自市文化旅游委的数据显示，去年，我市接待入境游客214.78万人次，同比增长68.2%，跻身携程入境游热门城市TOP10，获评“2025微博旅游之夜”最具国际影响力入境旅游城市，其中东南亚市场增长72.8%。

　　由此可见，继“China Travel（中国游）”之后，“周五下班去中国”已成为一种潮流。其中，“俄罗斯人涌入哈尔滨”“韩国人扎堆上海”“东南亚人挤满重庆”……是我国入境游市场的新亮点。

　　随着入境游客的大量涌入，旅游商品消费需求也跟着水涨船高。“一定要带着空箱子去重庆”“‘重庆购’必买商品榜单”“超实用中国离境退税指南”……在东南亚不少国家的社交平台上，“重庆购”词条位居点赞量前列。

　　来自市税务局的数据进一步印证：2025年，重庆入境外籍旅客数量创历史新高，全年共查验出入境外籍旅客76万余人次，办理离境退税实际退税额同比增长近4倍。

　　走向世界

　　“重庆好礼”的成长密码

　　从都市商圈到街区市集，从文创潮玩到电子产品，从下单商品到预订旅拍……记者在解放碑、观音桥、洪崖洞、弹子石老街等地发现，外国游客正不断解锁“重庆购”的丰富体验。

　　在他们的购物清单中，从博物馆的文创冰箱贴，到主题乐园的T恤，再到潮玩门店的人偶积木……可谓应有尽有。

　　“随着外国游客来渝旅游的行程更长、体验更深入，他们的购物清单还在不断拓展、扩容，从手机、无人机、VR眼镜等电子产品，到文玩、文创、潮玩，再到火锅底料、中药产品等，都成了他们眼中的重庆特产、重庆好物。其中，‘重庆好礼’‘外事礼品’是外国游客来渝‘买买买’的重要选择。”市文化旅游委相关负责人介绍。

　　近年来，我市高度重视旅游商品的开发、培育和壮大，自2019年起持续举办“重庆好礼”旅游商品（文创产品）大赛。

　　该大赛以“创意赋能 品质兴旅”为主题，吸引的参评旅游商品（文创产品）涵盖创意生活、科技生活、时尚生活、特产生活等20多个类别，目前已成功培育“涪陵盘扣艺术饰品”“乌江六味榨菜”“两江四岸魔幻山城-8D魔幻城市音乐盒”“荣昌·夏布小折扇吊饰”“开往春天的列车拼装积木”等数百个旅游商品品牌。

　　去年年底，在2025中国特色旅游商品大赛上，重庆选送的旅游商品（文创产品）共斩获25个奖项，其中金牌3个、银牌14个、铜牌8个，创下历年最佳成绩。

　　同时，我市还创新实施旅游商品创意提升计划，从线上展销平台打造、线下实体门店布局、文创产业园建设、品牌活动策划等方面发力，切实推动旅游商品迅猛发展。

　　数据显示，近五年来，我市新增文旅经营主体超6万家，规上文化企业达到1252家，文化产业增加值年均增速达8.7%（高于全国平均水平），旅游业增加值年均增速达8.1%，成功创建“国家文化和旅游消费示范（试点）城市”6个、国家级夜间文化和旅游消费集聚区15个……旅游商品的综合带动作用正日益凸显。

　　更新迭代快

　　加快构建现代旅游商品体系

　　“这么精致的文化表达，太震撼了！”走进荣昌区安富街道通安村西山雨陶坊，两侧厢房的展架一字摆开，陈列着各种精美陶器，引得不少游客啧啧称奇，不时有人选购心仪产品。

　　陶坊主人管永双、李云杉是一对“90后”夫妻，毕业于川美工艺设计系。他们在一次采风时与荣昌陶结缘，便扎下根来潜心制陶。

　　与传统的“师传徒”模式不同，管永双、李云杉经过专业训练，拥有较高的审美能力和创新能力。他们在传承荣昌陶技艺的基础上，格外注重植入“时代基因”，使作品更加符合现代审美。他们研发出“植物灰釉”系列陶制品，总结出五类柴烧效果成色的烧制技法，作品《苔痕上阶绿》入选2019年重庆“一带一路”国际陶瓷论坛非遗精品展、《无象》被收藏于中国美术馆、《冬橘》获中国四大名陶展金奖。

　　如今，西山雨陶坊已成为荣昌的旅游地标之一，吸引了观光游客10万余人次。

　　“对游客而言，旅游商品不仅是旅游的一部分，更是了解当地文化最直观的载体——一种承载着在地文化与烟火气、可触碰、可品读、可带走、可分享、可复购、可扩散的记忆。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏分析，旅游商品不能成为“一锤子买卖”，要让游客“买了还想买”。

　　“这需要旅游目的地加速构建起完善的现代旅游商品体系，涵盖市场创意、营销策划、研发设计、加工创新、品牌宣传、场景营造、渠道建设等。”罗兹柏说。

　　在他看来，推动旅游商品提质增效，首先要深挖文化内涵，打造实用国货潮品。国货潮品应融合传统美学与现代生活，兼具文化内涵和生活品质，又符合外国游客的消费偏好。

　　其次，要融合新科技，拓展品类。旅游商品不应局限于冰箱贴、帆布包、钥匙扣等，可延伸至融合新材料、新技术的电子产品、服装、服饰、鞋、帽、家居用品等品类。

　　再次，要适配消费需求，开发便携式商品。旅游商品要结合现代消费习惯、国际检疫标准与便携需求，打造易携带、易保存、具有国际范儿的商品。

　　最后，要延伸消费链条，挖掘长效市场潜力。旅游商品开发要兼顾轻便易运、操作简单、实用耐用，并依托口碑传播与社交分享，激发复购需求，进而激活海外规模庞大的市场。

　　数读·“重庆游”“重庆购”>>>

　　2025年

　　接待入境游客214.78万人次 同比增长68.2%

　　其中 东南亚市场增长72.8%

　　入境外籍旅客数量创历史新高

　　全年共查验出入境外籍旅客76万余人次

　　办理离境退税实际退税额 同比增长近4倍

　　跻身携程入境游热门城市TOP10

　　获评“2025微博旅游之夜”最具国际影响力入境旅游城市