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2022年,明月山乡村振兴示范带建设启动,县里决定将民宿作为突破点,可项目招引成了头等难题。因为当时明月山的知名度并不高,许多头部品牌都不愿意来,村民自发改建的民宿品质不高,难以形成集群效应。
为了打破僵局,当地瞄准民宿头部品牌裸心集团。早年间,裸心集团在浙江莫干山推出的裸心谷、裸心堡两大项目,已成为业内标杆。
高渝奔赴杭州与集团高管会面,洽谈中,他如数家珍地对比了明月山、莫干山的优势——两地不仅拥有相似的竹林景观,且明月山还具备重庆主城1.5小时交通圈的区位优势,配合翔实的市场数据分析,他最终打动了集团高管。
由裸心集团操刀设计运营的明月山峰门驿站、明月竹乡项目快速上马,利用崖边、古道、古迹、竹海等特色场景,修建精品民宿集群,打造“东有莫干山,西有明月山”的垫江文旅新名片。
在裸心集团的带动下,一些上下游民宿品牌也相继抢滩垫江。当地政府为每个项目配备了服务秘书,全程代办林地使用、环评等手续,用热忱周到的服务坚定投资者信心。
以民宿品牌为牵引,明月山跑出农文旅融合发展的“加速度”。
依山傍水 农文体旅并驾齐驱
在明月山的拉动下,今年垫江牡丹节期间,全县接待游客总量360.24万人次,增长7.48%,游客总花费25.60亿元,增长20.13%。
以明月山为主体,垫江结合户外运动和游乐项目,打造了以牡丹为主题的综合性旅游目的地。从牡丹花马、铁人三项公开赛,到自行车公开赛、桨板赛、龙舟赛……一项项国家级、市级体育精品赛事在明月山轮番上演,既有“流量”,更有“留量”。
“我们通过举办包含马拉松比赛在内的各项体育赛事,让更多人走进垫江,了解牡丹故里的独特魅力。”垫江县相关负责人说。
比如在策划“牡丹花马”时,垫江就特意将明月山资源最富集、风景最优美的明月天香旅游度假区纳入“牡丹花马”比赛路线,让选手在奔跑中领略最美风景,跨一步可游历热闹繁华的“城市森林”,一转身又能“望得见山、看得见水、记得住乡愁”。
围绕牡丹这一特色产业,明月山还大力发展牡丹芍药鲜切花产业,填补市场缺口,成为花卉市场的新宠,为当地农民提供了新的收入来源。
农文体旅并驾齐驱,既撬动消费市场,又赋能乡村振兴,2024年,垫江农村常住居民人均可支配收入达24855元,同比增长5.4%。
接下来,明月山还将立足山水、资源禀赋,导入文旅、农旅新场景,打造一系列微度假品牌,丰富“营地+景区”“营地+民宿”“营地+研学”等模式,大力推动农文旅产业高端化、精品化发展,以明月山为支点撬动垫江城乡融合迈上新台阶。