恺之峰旅游区

游客在东印山闲云茗居房车露营基地玩耍

巴谷宿集

垫江新民镇明月村农业园

三合湖湿地公园

　　提到垫江的耍事，你第一时间会想到什么？是绵密的垫江石磨豆花，还是满城芬芳的山水牡丹，抑或是明月山中各具特色的精品民宿和露营基地夜晚的星空……在垫江，总能寻觅属于你的慢生活方式。

　　文旅产业是典型的绿色经济、低碳经济，是培育新质生产力、赋能高质量发展的重要驱动力量。近年来，垫江县将打造明月山乡村振兴示范带作为全县“四大工程”之一，深入推进明月山绿色发展示范带建设，聚力建设农文旅融合的康养文化旅游集聚区，助力巴蜀文化旅游走廊能级提升，推动成渝地区双城经济圈建设进入积厚成势、整体跃升新阶段。

　　如今的垫江，通过差异化打造花海观光、森林康养、研学旅行、民宿度假、农耕体验、体育运动、文化展示等休闲度假业态，全面唱响“牡丹故里·康养垫江”旅游品牌，全力塑造“东有莫干山、西有明月山”重庆文旅新名片，在建设“重庆近郊休闲旅游目的地”“双城经济圈市民周末微度假目的地”“双城经济圈中小学生研学旅行目的地”目标上行稳致远。

　　“精读”明月山

　　项目为王全域发展生态旅游，重塑重庆“四山”文旅IP

　　俯瞰巴渝大地，纵贯重庆主城的缙云山、中梁山、铜锣山和明月山并称“四山”，撑起了重庆的脊梁，是山城天然的生态屏障。

　　沿着长江向东眺望，全长232公里的明月山四季分明空气清新，峰峦叠嶂沟壑交错，横亘于川渝东部交界处。由于山地气温、阳光和风速垂直分布的特点，明月山成为了吸引人们休闲、度假、避暑、健身和开展近郊旅游的胜地。

　　在重庆主城的“四山”中，明月山文旅产业开发尚不充分，其文旅辨识度、传播度和中梁山、缙云山等大“IP”相比尚有差距。地处成渝地区双城经济圈东向腹心地带，沪渝、沪蓉两条高速在此交汇，郑渝高铁纵贯全境，垫江是共建巴蜀文化旅游走廊、打造渝东新城主客共享游憩带的重要板块。明月山在垫江境内拥有1500亩建设用地，15万亩森林资源，数万平方米的闲置资产，夏季气温比城市低5摄氏度左右，耕读文化、寨卡文化、牡丹文化源远流长、积淀深厚，是发展周末微度假和中小学生研学旅行的较好载体，可直接服务川渝1.16亿人口市场，文旅消费增长潜力十足。

　　如何把比较优势转化为发展胜势，加快打造文旅产业高质量发展标志性成果？近年来，市委、市政府赋予垫江打造“明月山绿色发展示范带核心区”的新定位，乘着推动成渝地区双城经济圈建设的东风，垫江全力推进明月山乡村振兴示范带建设，在近210平方公里的广阔区域内探索全域发展生态度假旅游，致力构建农文旅深度融合发展新格局。

　　3年来，垫江在保证明月山生态功能前提下，全面开启“微改造、精提升”，围绕明月大道、天香路两条百余公里的主干线启动明月山交通互联互通工程，与华夏牡丹园、恺之峰牡丹景区、牡丹樱花世界等串联成珠，县城与明月山“五分钟通行圈”成功构建，“两纵九横、四主五次、多环多联”的交通体系即将全面形成。同时完成供水、供电、燃气等管网管线铺设，14个开发点位排污设施全面进场施工，新增通讯铁塔14座，天香路及文旅点位水电气讯实现全覆盖，为明月山乡村振兴示范带文旅开发奠定了基础。

　　结合乡村振兴、交通文旅、生态建设项目，垫江实施塑文添彩、美化彩化工程提升明月大道、天香路沿线景观——打造百里彩林，以明月山天香路为依托，通过道路两侧的乔、灌、草、花等植物配置和标线彩绘的多彩配搭，呈现出“山间彩虹、乡旅共栖”的效果。依托花卉景区打造百里花谷，以牡丹芍药为主体，打造花团锦簇的花卉景观带。开展10万亩高标准农田整治打造百里彩田，发展中药材、鲜切花等现代农业，形成三大文旅产业带以及大天池坝、大恺之峰、大天宝寨、大东印四大景区。

　　走进青山叠翠、满目皆绿的明月山，既有绿水青山的生态之美，也有“露营温泉”的休闲之趣，还有“牡丹画廊”的文化之享。一年四季，在210平方公里的明月山乡村振兴示范带，每个人都能找到适合自己的放松方式。

　　做靓微度假

　　高品质打造文旅产品，让“心”度假成为时尚

　　随着城市化进程加速和消费者对“松弛感”需求的提升，以“短、频、快”为特征、解决客群1-2天休闲度假需求的微度假模式或将成为旅游业的主流模式。美丽的生态田园、浓郁的民俗风情、创新的文化体验、特色的乡村度假已经成为微度假的核心吸引力，折射出旅游发展从“空间消费”向“时间消费”的转变。

　　近日，文化和旅游部发布2024年全国甲级、乙级旅游民宿复核结果，巴谷·宿集成为重庆首批唯一一家通过验收的甲级民宿。作为全国首批甲级旅游民宿，该民宿以“山”与“谷”为主题，坐落于海拔800多米的明月山间一片峡谷梯田之上。根据地势地形，巴谷·宿集将房子依着原先山势，围着梯田来进行场景布局，让每一处视角都能看得见稻田、云海和远处的城市，同时融入千年荔枝古道、峰门铺石刻文化，开门迎客以来吸引了众多游客前来体验、打卡。

　　在明月山，垫江以康养度假旅游为主攻方向，不断完善明月天香旅游度假区功能，推动明月山民宿产业带成形成势。垫江县与中国民宿顶尖品牌裸心集团签订合作协议，裸心集团旗下项目浙江莫干山裸心谷，是全国最为高端的度假目的地，双方携手打造裸心驿站、明月竹乡项目，建设西南地区最具代表性的顶级民宿集群。经过3年多的不懈努力和示范带动，江苏苏州同启未来、云南抚仙湖多萝茜、重庆鉴叁文旅等国内、区域一线品牌；以远山与风、江山大院、如你所院等为代表的一批民间投资陆续进入明月山，开发运营度假区文旅产品。此前文旅辨识度薄弱的明月山，正逐渐赢得社会各界及民营资本的认可和青睐。

　　以高端民宿为引领、中端民宿为主体，垫江开业运营裸心隐乡·峰门驿站、天池坝·猫在伴岛、多萝茜、石足印迹、春晓·楠竹山舍、凤凰泉、山书石文化小院等精品民宿和瓜子坪二期、金桂果园、落日乌托邦等露营基地，开工建设明月竹乡、巴谷宿集二期、远山与风等项目，促进民宿产业由粗放式、分散式向集群化、品质化迭代升级。

　　背枕青山，心归田园，听风声、闻蝉鸣、观繁星……以高品质休闲旅游度假产品打造新生活方式体验区，满足人民群众对于美好生活的向往。让“心”度假，正在明月山成为时尚。

　　融合农文旅

　　推动产业全业态融合，激发消费新热点

　　去年底，电视剧《国色芳华》热播，剧中的牡丹花以其雍容华贵之神采、国色天香之姿态深深吸引了广大观众。随着剧情的不断推进，让许多观众对牡丹的认知越来越深，不禁想目睹这一“国色芳华”的风采。

　　垫江牡丹作为中国山水牡丹的起源地，从西汉武帝年间至今已有2000多年的种植历史，享有“华夏牡丹源”的美誉。每年3月，明月山上数万亩牡丹花竞相开放，成为了来往游客春季踏青热点目的地。

　　自2000年以来，垫江在每年3月牡丹盛花期定期举办牡丹文化节，从最初的踏青赏花，逐步发展为融合“文化旅游、体育赛事、经贸合作、农商消费”为一体的综合性经济文化活动。不仅有招商引资项目集中签约、重点项目集中开竣工、优质资源推介等重大活动，也有各种接地气、聚人气的群众文化活动和体育赛事，让海内外游客都能够沉浸式体验牡丹原乡的诗意风情。

　　除了充分利用牡丹的观赏价值以外，垫江还致力于牡丹和芍药全产业链开发，将花瓣制作成牡丹花饼，籽油制作成牡丹皂和牡丹精油，并相继开发芍药鲜切花、牡丹花茶、牡丹花酒、牡丹豆花等丰富多样的牡丹产品，从单一观赏向旅游观光、食品加工等领域不断延伸，实现一二三产业融合发展。目前全县种植牡丹2万余亩、芍药5000亩，年产干丹皮200多吨，全年预计产值近亿元。

　　牡丹文化节成为全市具有代表性的重大文体活动之一，成为垫江最具标志性的发展盛事，折射出文化和旅游深度融合的无穷潜力。近年来，垫江推动牡丹、豆花、寨卡、农耕、中医等文体元素植入景区景点、融入城市街区、嵌入美丽乡村，让文化活起来、亮起来；完成规划展览馆、综合博物馆、文史馆展陈建设，用好东部新区游泳馆、体育馆，积极引进职业体育赛事、艺术展览等活动；完成“明月天香”布包、茶叶、毛巾、香囊、花饼茶、手提袋、野炊垫等8个系列47款，“惦记垫江”5个档次11款文创产品的开发设计……积极发展“农业+旅游”“工业+旅游”“商贸+旅游”等新模式新场景，形成更多倍增效应，奋力推动商贸文旅出圈出彩。

　　为促进明月山文化IP破圈传播，打造沉浸式文旅盛宴，垫江还精心策划推出中医、豆花、国防3条研学线路，可以体验全市唯一以中医药文化为主题的旅游景区——中华仙草园，参与中药材寻宝赛、古方名药炮制等20余项中医药文化研学课程；在磨豆、虑浆、品尝的过程中了解垫江石磨豆花的制作工艺；设有国防教育、生存技能、拓展训练等特色课程，年研学团建旅行10万人次以上，让游客在“行走的课堂”中增长见识、收获新知。

　　在发展浪潮中精读一座山，垫江充分结合自身特色错位发展，用好风景孕育新经济，明月山的文旅IP打造方兴未艾，正在书写更美丽的篇章。

　　链接>>>

　　数说垫江文旅新魅力

　　●新增乡村旅游景（区）点57个；

　　●打造乡村旅游民宿16家，建筑面积22.36万平方米，床位561个，解决本地群众就近就业200余人，带动入股村民每户年均增收4000元；

　　●引进河南洛阳宫廷牡丹、山东菏泽园林牡丹、甘肃紫斑牡丹等200余个品种及36个芍药品种；

　　●与周边知名区县景区打造跨区域精品旅游线路5条；

　　●2024年接待游客人次、总花费分别达到968万人、66亿元，分别增长12%、18%。

　　陈钰桦 黄丽平 图/龚长浩