酉阳桃花源

梦幻桃源

　　从2200多年的建县史、到800年州府所在地再到86万土苗儿女聚居地，从土司文化、土家文化到现代文明，慷慨的大自然赋予了酉阳一片秀美山川，厚重的历史使得酉阳沉淀为一方文化沃土。

　　酉阳是武陵山区自然风光和民俗文化的浓缩版、精华版、珍藏版。近年来，酉阳立足丰富的生态人文资源，持续打好文旅牌，全力把旅游做成支柱产业，坚持以文塑旅、以旅彰文，通过打造文化旅游新品牌、培育文化旅游新业态、迭代文旅消费新场景等有效举措，不断提高酉阳旅游知名度、美誉度和影响力，加快打造旅游名县标志性成果，擘画文旅融合发展新画卷。

　　今年1—10月，接待游客3795.82万人次，实现旅游综合收入194.46亿元，同比分别增长33.6%、38.2%；上榜“中国文化百强县”，连续5年获评全国县域旅游发展百佳县；国家4A级以上旅游景区总量达10个、居全市第1……一连串亮眼数据彰显出酉阳加快打造世界知名旅游新胜地的铿锵步履。

　　品牌更响

　　打造全域旅游新名片

　　6月，重庆市文旅委官网发布公告，确定酉阳楠木湾景区、酉阳南腰界景区为国家4A级旅游景区。

　　酉阳楠木湾景区位于两罾乡金丝楠村，是中国唯一以金丝楠为主题的国家4A级景区。在楠木湾景区方圆1公里范围内，有大小楠木1000株以上，直径2米以上的有20余株，千年以上树龄的古树有8株，在全国罕见，被林业专家鉴定为目前世界上最大的千年金丝楠群落。这个因树而兴的村寨迎来游人熙熙攘攘，今年“五一”假期，楠木湾景区累计接待游客4万余人次，营收达64万余元。

　　“2个景区能够同时上榜，离不开酉阳大力实施‘创A增星’、做大单体景区数量的不懈努力。”酉阳县文旅委相关负责人说。

　　近年来，酉阳立足山地特色、生态资源和民族特色，构建“一源引领、两带串联、百景联动”文旅IP，提质打造楠木湾等12个重点景区和溪望花滩等25个特色乡村旅游点，做精做细酉龚路沿线旅游观光带，推动形成“1+9+2+N”的景区集群，“全域桃花源”旅游空间格局初步形成。

　　截至目前，全县国家级文旅品牌增至20类78个，4A级以上景区和市级以上度假区总量、增速位居全市第1。

　　下一步，酉阳将抢抓“小县大城”试点机遇，用景区理念规划10平方公里桃花源新城，统筹推进60个项目拉开新城建设框架，形成新区、老区、景区、园区一体化全域旅游格局；加快推进乌江·龚滩国家级旅游度假区、菖蒲盖市级旅游度假区、石泉苗寨国家4A级旅游景区、武陵山区（渝东南）土家族苗族文化生态保护区创建，建设长征国家文化公园（重庆酉阳段），精心培育一批旅游休闲街区、文化产业基地、乡村旅游重点村（镇）。

　　力争到2027年，全县国家4A级以上旅游景区、市级以上旅游度假区达13个以上，新建成文化产业基地4个、国家级旅游休闲街区1个、国家级文化和旅游夜间消费集聚区1个。

　　服务更优

　　重塑游客体验新场景

　　夏季的菖蒲盖旅游度假区，万亩草原绿意盎然，从全国各地自驾而来的游客只为亲身感受“我的阿勒泰”；秋季的叠石花谷景区，成片的粉黛乱子草吸引前往“打卡”的游客流连忘返；华灯初上的酉州古城，土家族摆手舞、非遗情景展示、酉阳山歌展示等原生态表演，让游客近距离感受“最炫”民族风。

　　“酉阳的文旅就是要‘酉’滋‘酉’味，把准流量经济旅游本质，推出更多消费新场景，提供更多情绪价值。”酉阳县文旅委相关负责人说。

　　以业态多元激发文旅消费新活力。酉阳加快打造养老、医疗、温泉等10大康养产品，开发低空飞行、高端民宿等新型业态20余种，建成非遗传承阵地45个，推出土家老酒、麻旺醋、宜居茶等38类200余款非遗特色商品和文创产品，8道特色美食入选“渝味360碗”，《酉女织梦：绣出一片桃花源》入选2024世界旅游联盟—旅游助力乡村振兴案例。

　　以数字赋能引领文旅发展新风尚。酉阳以桃花源景区为核心建设“AI+全域研学”运营中心，推出VR沉浸式体验世外桃源项目；上线京东“酉阳文旅旗舰店”，推出“爱尚桃花源·线上欢乐购”，实现一体化智慧管理、全方位智慧保护和一站式智慧服务。

　　以交通织网打造快旅慢游新生态。酉阳加快构建“三环六区多联线”，建设景区大环线、景点直连线64条662公里，基本实现“城景通、景景通”全域旅游一张网。

　　从酉阳非遗馆投入运营到叠石花谷组织低空飞行活动，再到百花齐放的乡村文旅活动……酉阳不断创新旅游新场景、新体验，吸引着八方游客到此追寻心中的诗和远方。

　　营销更强

　　引爆文旅市场新热潮

　　今年初，“探寻世外桃源·走进幸福酉阳”2024年酉阳县全域旅游推介会暨全国旅行商集中签约活动举行，来自全国共1000家旅行商与酉阳达成合作意向。其中，100家全国旅行商代表进行了线下签约，900家全国旅行商代表进行了线上签约。

　　近年来，酉阳积极构建营销矩阵，切实提升文旅产品在外知名度、美誉度和品牌形象，持续引爆全域旅游新市场。

　　线上线下齐发力，加速引流。成功举办“酉阳800”爆品发布会，高效聚合知名专家、主流媒体、电商平台、行业协会等各方资源，深度解读“酉阳800”品牌内涵，沉浸式推介“1+4”爆款产品，线上线下借势借力形成长尾效应，全网曝光量超6800万次。

　　以创意产品为抓手，持续增流。持续举办4大类活动，“最民俗·酉新年”、桃花源花朝节、第六届大学生音乐节等实现“流量”“留量”双增；酉州苗绣入选央视《非遗之夜》展播，央视一套春节特别节目专题推介酉阳民俗文化、全网点击量达2.3亿人次。

　　推动跨界营销，扩大朋友圈。联动打造武陵山文旅发展联盟、巴蜀文化旅游走廊，与四川眉山市、老挝乌多姆赛省等组成城市CP，实现线路互通、产品互推、游客互送。推出“全国百名达人游酉阳”“百万职工游巴蜀”等营销活动，打通德国、西班牙等欧洲市场和老挝等东南亚国家全境出游渠道，境外游客突破1万人次。

　　乌江、酉水河穿流而过，日夜奔流，见证着酉阳现代版桃花源的精彩绽放。酉阳今年新增文旅经营主体44户、总量达2047户，二季度全县文旅产业增加值7.7亿元、占GDP比重6.6%。下一步，酉阳将持续放大文旅优势，奋力打造具有全国影响力的旅游名县，加快建成世界知名旅游新胜地。力争到2027年，全县文化和旅游产业增加值占GDP比重超10%，建成国家文旅融合发展示范区。

　　刘玉珮 孔德虎 马菱涔 图片由酉阳县文化和旅游发展委员会提供