中国乌江苗族踩花山节

蚩尤九黎城拦门酒

　　初冬时节，彭水文旅交出亮眼成绩单：今年1-10月，全县累计接待游客2649.2万人次，实现旅游综合收入142.4亿元，其中入境过夜游客同比增长16.2倍，入境旅游外汇收入同比增长20倍，已连续5年获评全国县域旅游综合实力百强县，并入选2024旅游目的地……

　　热度高、流量大，这是彭水持续推动文旅深度融合取得的最新成果。近年来，该县立足生态、民族、文化“三大特色”，践行“绿水青山就是金山银山”的理念，坚持以文塑旅、以旅彰文，埋头苦干奋勇争先，转变思维融合发展，切实推动彭水旅游高质量发展，加快建成具有民族特色的国际知名旅游城市，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现新发展。

　　如今的彭水，旅游助推发展作用不断强化、旅游服务能力显著提升、品牌创建取得重大突破、旅游影响力不断扩大，已探索走出一条具有彭水辨识度的民族地区文旅融合发展新路子。

　　打好民族牌

　　厚植底色深度融合，发展后劲更足

　　“旅游就到蚩尤九黎城。”这是今年以来，彭水旅游持续出圈的新变化。一个传统旅游景点为何再次焕新？

　　“全新‘夜’态，全新体验。”据彭水县文旅委相关负责人介绍，今年暑假，为全方位让游客感知世界苗乡的独特韵味，彭水蚩尤九黎城景区精心策划了“千年苗韵·夜游九黎”主题活动，围绕“九苗”“三养”，推出苗族美食、苗族歌舞、苗族服饰等“夜市、夜食、夜展、夜秀”等主题场景，实现天天有活动，周周有亮点，每个月都策划有重大活动，为游客们带来了一场场视听盛宴与文化的深度邂逅。

　　“白＋黑”的无缝融合，沉浸式的苗族风情体验，成就了最大吸引力。截至目前，蚩尤九黎城已实现累计接待海内外游客达45万余人次，同比增长50.61%，过夜游客数量实现了213%的同比增长。

　　“民族的才是世界的。”作为重庆唯一以苗族为主和全国苗族人口聚居最多的少数民族自治县，民族特色是彭水发展旅游最大的底气和优势。为此，近年来，彭水厚植底色谋篇布局，坚持以做好苗食、苗绣、苗艺、苗歌、苗舞、苗医、苗药、苗寨、苗城“九苗”和康养、文养、禅养“三养”文章为载体和抓手，深度挖掘苗族文化元素，在梳理中提升，在提升中发展，着力破解文化旅游融合瓶颈。

　　多年来，彭水文化与旅游深度融合，好戏连台，在这里越来越有人们憧憬的“诗和远方”：成功布局打造世界上最大的苗族风格建筑群——蚩尤九黎城；推出了健康养心游、民俗风情游、夜景休闲游等8条精品线路，阿依河景区上榜长江主题国家级旅游线路；培育了“八个一”健康食品，丰富生态绿色产品供给。

　　苗食、苗绣、苗艺、苗歌、苗舞、苗医、苗药等特色凸显，多点开花。“彭水鸡豆花”获评“渝味360碗”头碗菜，苗绣馆入选全国“非遗工坊典型案例”，“苗族民歌”入列国家级非遗，鞍子苗寨入选全国“非遗与旅游融合发展项目”……

　　新产品、新业态，有力促进了彭水民族文化与旅游的激情碰撞和深度融合，正把发展优势变成胜势，这里发展后劲更足。

　　彰显现代风

　　项目为王发展升级，动能不断增强

　　文旅内涵的不断挖掘，赢得国内国际游客的感知和喜爱。新项目、好项目层出不穷，融入更多新现代要素的彭水旅游，更彰显无限精彩。

　　摩围山森林汽车自驾运动营地就是典型的代表。该营地位于彭水摩围山旅游度假区内，是一个集房车自驾车旅行、森林露营、体育训练、康养、休闲娱乐、食宿服务和少数民族文化体验为一体的综合性营地。营地既结合当地民俗特色，打造符合当地民风的体育项目，还提供丰富的休闲娱乐项目，包括房车自驾车旅行、森林露营、露天电影、KTV等，让游客在享受民族特色自然美景的同时，也能体验丰富多彩的现代旅游娱乐活动。

　　“民族特色+现代体验”成就别样精彩，该营地在今年凭借其优势成为重庆首家、全国第3家通过国家体育总局中国汽车摩托车运动联合会认证的“五星级汽车自驾运动营地”。

　　而这只是彭水坚持项目为王，促进文旅产业提档升级的一个缩影。近年来，彭水因地制宜把资源优势转化为产业优势，用大项目、好项目书写文旅发展新篇章。先后启动了摩围山片区、九黎城片区在内建设项目12个，预计累计实现固定资产投资23.8亿元。

　　坚持项目引领，这里的文旅产业发展的大事儿、喜事儿也一件接着一件：摩围山旅游度假区内，已建成度假村、运动公园、云顶寺、摩围观唐、少数民族传统体训中心、30公里步游道等多项综合性休闲度假产品和体验项目；九黎城景区内，已完成旅游核心区、旅游服务区、休闲娱乐区和文化广场区建设，其中九道门、九黎宫和九黎神柱更被列入世界吉尼斯之最。

　　建设项目开启加速度，招引项目也马不停蹄。据彭水县文旅委相关负责人介绍，今年以来，该县还策划包装了一系列涉及未来五年发展的文体旅重大建设项目。包括亚高原运动公园B区康养旅居项目、九黎国际暨渝东南文旅商务会展中心项目、彭水县乌江民俗文化体验园项目、彭水县摩围山低空旅游项目在内的10个重点招商引资项目，未来将进一步为彭水文旅提档升级助力。

　　新项目、好项目，力促彭水文旅产业发展蹄疾步稳，全新升级、全新改变、全新体验的全域旅游升级版正在加速。

　　聚焦国际范

　　双向发力重塑新局，品牌持续擦亮

　　如何让“具有民族特色的国际知名旅游城市”这张名片叫得更响？如何让“藏在深闺”的景区景点走向世界，助推文旅融合更高质量发展？彭水给出的答案是：引进来走出去。

　　“酒香也怕巷子深，产品好也需勤吆喝。”据彭水县文旅委相关负责人介绍，近年来，该县紧紧围绕国家战略，把加快建成具有民族特色的国际知名旅游城市与积极融入共建“一带一路”倡议、西部陆海新通道结合起来，拓展思路，科学筹划，组织和参加各类“走出去”“请进来”的旅游营销活动，在推动文化和旅游对外交流合作上保持了强劲势头。

　　“走出去”引来客源和机遇。依托中央外办定点帮扶契机，该县邀请联合国开发计划署、世界粮食计划署、世界卫生组织等驻华国际发展机构，日本、德国国际发展机构驻华代表等来彭水考察交流、开展旅游等领域对口合作；建成了重庆彭水文化旅游（亚太）营销展示中心，借助澜湄旅游城市合作联盟、世界旅游联盟等重庆文旅国际“朋友圈”，持续加强与共建“一带一路”城市的国际旅游交流合作，推出10条跨城市国际旅游线路产品；打造蚩尤九黎城国家级海峡两岸交流基地、中国华侨国际文化交流基地，开展世界苗族同胞看苗乡·百架包机游彭水、海峡两岸暨港澳地区户外挑战赛、“中华民族一家亲”慰问演出，承接国台办、市台办重要交流活动近30批次。

　　“引进来”打造令人向往之城。彭水还持续办好中国乌江苗族踩花山节暨中国·彭水水上运动大赛、国际文化旅游消费季等节赛活动，推动节赛品牌国际化。

　　一次次不同地域范围的交流盛会不断，一场场不同时间节点的外出专场推介接续，一批批天南海北的游客来彭水体验……在“具有民族特色的国际知名旅游城市”建设按下“加速键”的大背景下，彭水赢得了跨越发展的重大机遇。

　　“引进来”有吸引力，“走出去”有竞争力，点滴积累，正让彭水文旅品牌的影响力稳步提升。

　　刘茂娇 龙搏 赖婧 图片由彭水县文旅委提供