雅安318自驾大本营 摄/韩毅

雅安大熊猫

游客在碧峰峡景区游玩

蒙顶山

　　核心提示

　　9月27日，四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会在雅安举行。

　　近年来，雅安市积极响应“文旅兴市”工作要求，全力打造“熊猫+文旅”特色旅游与“旅游+产业”全域旅游新局面。通过建设世界大熊猫文化旅游重要目的地，雅安不断扩大开放格局，推动文旅产业蓬勃发展。

　　而在成渝地区双城经济圈建设的大背景下，雅安更是凭借自身独特的文旅资源，以全新面貌深度融入巴蜀文化走廊，打造成渝双核、双圈最具影响力的旅游目的地、旅游首选地。

　　2024四川文旅大会 雅安点亮文旅新未来

　　本次大会以“共赴文旅盛会，共谋发展新篇”为主题，全面展示了四川文化旅游产业的活力与潜力。作为全国文旅大省，四川坐拥300多万处文化资源、24万处旅游资源，是全国文旅强省建设的“种子”选手。

　　而这场肩负建设文化强省、旅游强省目标、推动四川文旅高质量发展的重要盛会落子雅安，其实并不意外。

　　雅安历史起源可追溯到旧石器时代，汉代石刻、茶马古道、红军长征等都在雅安留下了深刻的历史印记。南路边茶、多声部民歌、天全牛儿灯等展现了雅安多民族交融下绚烂的文化，这些历史文化资源为文旅发展提供了丰富的素材和深厚的底蕴。

　　其次，雅安拥有独一无二的大熊猫文化旅游资源。这里是许多大熊猫的栖息地，为游客提供了观赏大熊猫、体验大熊猫文化、接受自然教育的绝佳机会，“安逸走四川，熊猫看雅安”的品牌影响力不断扩大。

　　作为世界茶文化发源地，雅安的茶文化历史悠久，茶产业与旅游结合紧密，游客可以在此体验采茶、制茶等茶文化活动，感受茶文化的魅力。雅安蒙山茶传统制作技艺更是被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录。

　　与此同时，雅安还拥有碧峰峡谷清泉飞瀑、牛背山顶星空云海、夹金山巅白雪皑皑、大渡河畔浪涛滚滚等自然景观，生态环境良好，山川俊秀，为发展生态文化旅游产业提供了坚实的基础。

　　在交通条件方面，雅安也在不断提档提升。铁路方面，成雅、成渝等城际动车的开通，让周边城市的游客到雅安更加便捷。高速公路方面，境内已有成雅、成名、雅乐、雅西、雅康、峨汉6条高速公路通车，不断完善的高速公路网络加强了雅安与其他地区的联系。市内交通也在不断优化，例如省道S104雨城区坪石至回龙段改建工程完工，加深了雅安与四川全省旅游资源的链接，为游客提供了更加便利的出行条件。

　　此次大会，雅安这座充满魅力的城市，成为了世界瞩目的焦点。而作为本届大会的东道主，雅安更是从迎客、兴产、惠民等层面，全方位“放大招”，并通过多样化的展示呈现，让观众走进雅安、认识雅安、记住雅安。

　　擦亮熊猫IP 建设世界大熊猫文化旅游重要目的地

　　走进雅安，“大熊猫”是必不可少的元素。城市里，无论是桥梁、道路还是公园，人们总能看见各种各样的大熊猫造型。

　　雅安是世界上第一只大熊猫的科学发现地。1869年，法国传教士阿尔芒·戴维在雅安宝兴县发现了大熊猫，并将其介绍给了世界。这一历史性的发现，让雅安与大熊猫结下了不解之缘。

　　从那时起，雅安就成为了大熊猫的重要栖息地之一。在漫长的历史岁月中，雅安的山水孕育了无数可爱的大熊猫。这里的自然环境为大熊猫提供了适宜的生存条件，茂密的竹林、清澈的溪流、丰富的生物多样性，共同构成了大熊猫的乐园。

　　近年来，雅安市提出“文旅兴市”工作要求，全力做好“熊猫+文旅”特色旅游文章，构建“旅游+产业”全域旅游新局面，通过建设世界大熊猫文化旅游重要目的地，扩大开放格局，推动文旅产业发展。

　　值得一提的是，为把文旅产业培育为全市战略性支柱产业，雅安市高水平建设世界大熊猫文化旅游重要目的地，推出一系列扎实举措，着力打造318川藏风情旅游廊道、大熊猫生态旅游风景廊道，丰富文化旅游体验，打造生态文化旅游高地；规划设计大熊猫溯源之旅、体验之旅、放归之旅等国际旅游线路；积极培育“熊猫雅宿”“熊猫雅礼”“熊猫雅味”等品牌，带动全市旅游贡献度、知名度、开放度、舒适度、满意度全面提升。

　　如今，在中国大熊猫保护研究中心雅安基地，大批游客排队参观大熊猫；在蜂桶寨国家级大熊猫自然保护区，不少游客跋山涉水，只为与大熊猫进行亲密互动。

　　打造“国道318线”名片 让旅游风景道更具质感

　　除了熊猫，雅安更因贯穿其境内的318国道而成为众多旅行者向往的胜地。如今，雅安318线路正以其独特的魅力吸引着来自五湖四海的游客，成为推动雅安旅游发展的重要引擎。

　　318国道，被誉为“中国人的景观大道”，而雅安段则是这条大道上的一颗璀璨明珠。雅安地处四川盆地与青藏高原的过渡地带，地势起伏，山川壮丽。318线路在雅安境内蜿蜒而过，连接起了众多令人惊叹的自然景观和人文遗迹。

　　从雅安出发，沿着318国道前行，游客可以欣赏到雄伟的二郎山、秀丽的喇叭河、神秘的牛背山等自然风光。这些景点各具特色，有的以奇峰怪石著称，有的以原始森林闻名，有的则以云海日出吸引着众多摄影爱好者。此外，318线路还经过了雅安的多个历史文化名镇，如上里古镇、望鱼古镇等，这些古镇保存着丰富的古建筑和传统文化，让游客感受到浓厚的历史氛围。

　　雅安的美食也是318线路上的一大亮点。这里有著名的雅鱼、挞挞面、荥经砂锅等特色美食。雅鱼是雅安的特产之一，肉质鲜美，营养丰富。挞挞面口感劲道，汤汁浓郁，让人回味无穷。荥经砂锅则以其独特的制作工艺和优良的品质而受到游客的喜爱。

　　“最美318，雅安到拉萨”“此生必驾318，雅安集结再出发”……作为川藏公路起点，雅安318大本营已然成了川藏公路自驾集结地，成为雅安继“世界大熊猫文化发源地”“世界茶文化发源地”超级IP之后，雅安着力打造的第3个超级IP，成为“中国最美人文景观大道”上一个不容错过的新地标。

　　雅安、重庆携手 奏响文旅融合发展新乐章

　　作为南方丝绸之路和茶马古道的重要节点，雅安还是巴蜀文化的重要组成部分，对于进一步推进文化旅游融合发展，大力推动巴蜀文化旅游走廊建设具有重要指导意义。同时，更是与成渝地区双城经济圈的发展战略紧密相连，为成渝地区双城经济圈的建设注入了雅安力量。

　　近年来，雅安与重庆在产业领域的联动日益紧密，不断书写着合作共赢的新篇章。在农业方面，雅安的特色农产品如蒙顶山茶、汉源花椒等借助重庆广阔的市场渠道，销量稳步增长。重庆的电商平台与雅安的农户合作，通过线上线下相结合的方式，将雅安的优质农产品推向更广泛的消费者群体。同时，重庆的农业企业也积极参与雅安的农业产业升级，带来先进的种植技术和管理经验，助力雅安提升农产品品质和附加值。

　　此外，雅安的自然风光与重庆的都市风情相得益彰，文旅融合成为两地联动的又一亮丽风景线。两地联合推出“雅安生态之旅+重庆都市探秘”等特色旅游线路，吸引了大量游客。雅安的碧峰峡、上里古镇等景点与重庆的洪崖洞、磁器口等热门景区相互呼应，为游客提供了丰富多样的旅游体验。

　　两地的文化交流活动也丰富多彩。雅安的茶文化节、熊猫文化节等活动邀请重庆市民参与，重庆的火锅文化、巴渝文化也在雅安传播。两地的文艺团体互访演出，促进了文化的交融与共享，共同绘就了文旅融合的美丽画卷。

　　交通基础设施的互联互通，是雅安与重庆联动发展的重要支撑。近年来，两地在交通领域加大投入，高速公路网络不断完善，铁路运输更加便捷。雅安与重庆之间的高速公路车程大幅缩短，为人员往来和物资运输提供了极大便利。

　　在铁路方面，随着雅安至重庆的铁路客运和货运班次增加，加强了两地的经济联系。便捷的交通不仅促进了产业合作和文旅交流，也为两地居民的生活带来了更多便利，共筑了双城经济圈的发展通途。

　　展望未来，雅安与重庆的合作前景广阔。在产业方面，将进一步深化合作，拓展新兴产业领域，如新能源、智能制造等，共同打造具有竞争力的产业集群。文旅方面，将继续挖掘特色资源，打造更多精品旅游项目和文化品牌，提升旅游服务质量和文化影响力。

　　交通上，将持续优化交通网络，加强交通枢纽建设，提高运输效率。同时，在生态环保、社会民生等领域也将加强合作，共同推进生态保护和修复，开展教育、医疗等方面的交流合作，为两地人民创造更加美好的生活。

　　雅安与重庆的频频联动，正奏响着成渝地区双城经济圈建设的新乐章。在未来的发展道路上，两地将继续携手共进，不断创新合作模式，拓展合作领域，为成渝地区双城经济圈建设注入更多更大的文旅新动能。

　　张婷婷 图片除署名外由雅安市融媒体中心提供