2024年政府工作报告指出，深入推进数字经济创新发展。数字技术的变革创新正在深刻影响和加速文旅融合新生产方式、新传播载体、新产业组织、新消费方式的转变，已成为推动我国文旅产业高质量发展的核心动力和关键引擎。当前，重庆正大力推进数字重庆建设，加快建设世界知名旅游目的地。重庆是山水之城，也是历史文化名城，山水环绕、江峡相拥，具备因地制宜发展文旅产业的独特优势。要抢抓成渝地区双城经济圈、西部陆海新通道建设等国家重大战略契机，借力新时代数字化浪潮，从平台数字化、场景数字化、监管数字化，持续推进重庆文旅产业转型升级、结构优化、深度融合和持续发展。

　　加快平台数字化建设，推动文旅产业蝶变升级。一是政府、社会和企业三方协同构建“产业战略发展金三角”，加快全市文旅产业现有平台、组织、人才、数据等基础设施和资源的战略性重组、专业化整合，打造一批核心主业突出，市场竞争力、占有率“双高”的总部集团和上市企业；培育孵化一批特色鲜明、创意新颖、增长潜力较大的专精特新“独角兽”企业。持续优化金融和财税政策，引导市场主体持续扩大数字文旅建设投入，推动形成政府规划、文旅开发、产品设计、消费供给、利益共享、版权保护等全产业链的数字一体化平台矩阵。二是借助国家“东数西算”工程，加力推进国家算力枢纽节点和国家数据中心集群平台建设，加大文旅产业全链条算力服务供给。充分发挥以算力为核心的数据信息服务功能，进一步强化全域文旅数字信息耦合，实现多跨协同的数据互通共享和动态管理。三是依托全市一体化智能化公共数据平台，引导社会资本、文旅产业主体协同参与线上线下文旅产业集中交易平台建设，持续推进以智慧文旅广电云为基础的“重庆数字文旅系统”迭代升级，加快培育面向全国甚至全球的数字文旅要素交易市场，充分发挥市场调节作用，提高重庆文旅产业要素资源配置效率。

　　推进场景数字化建设，强化文旅产业深度融合。一是更加广泛地将全息虚拟、增强现实、元宇宙等数字技术应用到文化、文物、旅游资源的开发与再开发场景化建设，打破时空限制，让全社会可以通过各种渠道、各种形式享受和消费数字化文旅服务。二是加大自然、人文和历史等景观线上线下一体数字化场景开发，拓展文旅体验馆、数字融合文化主题公园、沉浸式文化展览等数字文旅产业新空间，实现虚拟世界与物理世界的有机衔接、真实联动，将静态的文化资源转化为动态的文旅产品，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活化、重现，以生动、丰富、全民共享的实时交互体验满足新时代人民对美好生活的文化需求。三是积极推进文旅产业数字基础设施建设，构建产业链集群空间布局，加速形成各种要素重新组合、扩展、创新的信息流、知识流、资金流、物流、商流，降低数字文旅产业空间链交易成本，提高边际收益。推动创意、制作、营销、传播和消费等上下游数字文旅资源线上线下纵向集聚，优化产业分工布局，促进文旅产业高质量发展。

　　创新市场数字化治理，保障文旅产业发展安全。一是筑牢文化领域意识形态安全。牢牢把握社会主义先进文化前进方向，强化外来文化和本土文化的数智甄别、交融互鉴，构建维护文旅产业安全发展的“过滤网”“防火墙”。突出具有中国特色社会主义文化内涵的原创性IP开发，强化民族自豪感和文化认同感。二是完善文旅市场数字化运行监管。调动和发挥企业、社会与群众参与数字文旅治理的积极性，增强市场感知、预测分析、运行研判、风险应对的前瞻性、主动性、预警性，及时采取针对性措施查漏补缺，消除各种负面影响，构建产业投资、市场准入、运营管理和用户满意的良好生态。三是加快数字文化标准体系建设。完善适应文化数字化的技术创新、知识产权、市场准入、市场秩序、信息安全等法律法规和技术标准，进一步放宽准入条件、简化审批程序、优化营商环境，推动有效市场和有为政府更好结合，推动数字文旅产业高质量发展。

　　（作者系重庆市文化和旅游研究院特聘研究员，本文为文旅部项目：23DY21成果）