“1元起，最高300万元保障”“每月6元，大病小病都可报销”……在社交软件上，不少消费者收到过类似的投保推送。此类产品常常以超低价保险项目的面目出现，吸引消费者购买。不过，买了没多久便有电话呼入，客服人员会引导消费者按照短信提示，点开链接进行保障“升级”。

　　这些类似于“1元购保险”的宣传推广，实质上是保险公司为了推广短期健康险业务而采取的营销手段。它们以免费或低价保险为“诱饵”，与客户建立联系，引导后者升级至常规医疗险或重疾险。

　　然而，这种被保险行业业内称为“魔方业务”的营销手段，存在不少陷阱。首先，消费者在购买过程中可能因页面设置不规范等，在未充分了解“诱饵产品”内容、保障范围等限制的情况下，就轻易花小钱投了保。其次，这种看似低价的营销套路并没给投保人带来真正的优惠，因为“1元险”的有效期仅有30至40天，多数时候这种短期险还未生效即已作废。后续则月月扣钱，最后算下来还是一笔不小的开支。

　　显然，“1元购保险”就是一种套路，一定程度上损害了消费者知情权和自主选择权，国家金融监督管理总局深圳监管局也于近日明确叫停了此类业务。消费者在面对此类套路时，一定要保持警惕、理性判断，切忌因小失大。

　　当前，相关部门已经对此类营销行为亮起了“红灯”，将起到震慑作用，但其警示意义仍值得强调。诚信经营、守法经营，是企业的立身之本，唯有恪守行业道德、遵守监管要求，才能赢得长久发展。若一味追求短期利益，钻空子找套路来骗人，只会损害消费者对企业乃至于行业的信任，造成长期的负面影响。

　　仅仅依靠消费者的理性和保险公司的自律是不够的，对保险市场的监管和规范仍需持续加强。监管部门要进一步行动，加大对保险公司资质和信誉的审核力度，加强对保险产品宣传和销售行为的监测，打击欺诈和误导性的营销手段，充分保障消费者权益。

　　经历了一轮又一轮洗牌，保险行业亟需转变观念，不能靠“忽悠”换取眼前利益，而应注重长远发展、以客户为中心，提供真正有价值的产品和服务，以实现行业良性、持续、健康发展。