围绕“惠民生 促消费”主题，今年5月以来，工行重庆市分行在两江、解放碑、长嘉汇、南坪等分支行网点设置的首批共24个信用卡主题打卡点，配以丰富的优惠福利激发用户消费活力。同时，因布景妙趣横生，新颖独特，吸引众多客户拍照留影。

　　金融联系千家万户、关系民生福祉。近年来，消费者对于金融应用场景、使用体验的要求不断提高。作为国有大行，工商银行重庆市分行积极响应国家战略导向和工总行相关工作部署，把人民对美好生活的向往作为奋斗目标，充分利用自身在客户、流量、品牌、服务等方面的优势，持续创新消费场景、增强消费能力、改善消费条件。线上，该行通过推动信用卡业务数字化转型升级，有效促进服务便捷化、智能化；线下，该行积极开展丰富多彩的信用卡惠民促销活动，切实增强人民群众的获得感、幸福感，在稳增长中有效发挥了大行引领和支柱作用。

　　创新特色产品

　　燃旺城市“烟火气”

　　走进工行重庆渝中支行的营业大厅，一块粉色的展板映入眼帘。“三大分期6折优惠”“12306购票9折”“加油最高立减60”……展板上大大小小的优惠活动让许多到店客户驻足询问，装饰有“我在解放碑”的打卡点也吸引了不少游客拍照留念。

　　据悉，这是工行重庆市分行近期围绕“惠民生 促消费”主题，找准旅游消费营销切入口，强化网点阵地信用卡拓客引流工作，在辖内24个重点商圈、社区及高校网点创新搭建的“信用卡主题打卡点”。在各个打卡点内，该行还精心增加了“我在长嘉汇”“我在南岸”“我在大学城”等字样，积极打造富有地域特色的网红新地标。

　　“网点信用卡主题打卡点”精选信用卡产品权益开展组合宣传，助力线下网点营销能力，提升网点综合服务能力。据工行重庆市分行信用卡中心相关负责人介绍，该行此次根据不同网点类型，选取了不同主题进行展示宣传，分为商圈网点—超惠卡，社区网点—长隆卡，大学城网点—星座卡等5种产品，同步推出新客礼、首绑礼、达标礼、积分兑礼等，以实实在在的权益优惠鼓励和吸引市民消费，用消费券和红包带来的乘数效应，燃旺城市的“烟火气”，为实体经济的增长提供金融源动力。

　　车主阮先生便是此次活动的受益者之一。“不管是加油、停车，还是洗车，刷卡消费就有机会获得返现。”阮先生表示，自从在工行重庆两江分行办理爱车卡以来，他每次都能享受加油返现优惠。

　　据了解，目前工银爱车信用卡在每周末全国500多个城市，5万多家汽车类商户刷卡消费就有机会获得10%返现优惠，每名客户每周最高返现20元，每月最高返现100元。

　　聚焦“诗和远方”

　　文旅融合加速跑

　　“今年五一，我带着家人去了四面山。”家住江北区的谭女士和父母前往江津区四面山镇，游四面山，逛白沙古镇，品特色美食，一家人其乐融融。“这次旅行中的消费，包括加油、酒店、门票等全都享受到了优惠，性价比特别高。”谭女士开心地说。

　　谭女士所提到的优惠，正是工行重庆市分行在五一假期推出的“爱购出游季·五一玩美假期”活动。春夏之交，巴渝大地风景如画，吸引着人们出行游玩。为进一步释放消费潜力，提升消费信心，4月以来，工行重庆市分行聚焦文旅出游场景，依托“工银e生活”App，推出“爱购出游季”“爱购惠旅行”“爱购超惠玩”“爱购520”等系列促消费活动，涵盖美食、公交、门票、加油等，不仅优惠力度大，而且选择范围广，“一站式”满足外出游玩的需求，活动推出以来备受持卡人青睐。

　　趁着美好时节出门游玩既是人们享受生活的一个缩影，也是工行重庆市分行以信用卡助力消费复苏的契机。近年来，面对文旅场景式消费花样不断翻新，该行多措并举，积极发力旅游、赏花、露营、美食等消费活动，释放出游需求，为消费市场添足了活力，让“诗和远方”不再遥远。

　　连接更多场景

　　做优“工银e生活”

　　去年以来，工行重庆市分行发挥金融科技优势，全面升级“工银e生活”平台，聚焦“身边生活、信赖推荐、积分权益、轻简金融”四大板块，推出e生活5.0全新版本。打造以“场景生活、办公生活、社区生活”三大生活圈为核心的非金融生态，初步形成线上线下消费生态，进一步提升用户对“美好生活触手可及”的品牌认知。

　　“全新的‘工银e生活’App围绕百货商超、餐饮、购车、家装、旅游等居民消费场景，全力打造用户和商户、供给与需求、线上及线下高效对接、相互带动的消费服务平台，将完善消费新业态、新模式、新场景，助推消费加快恢复、便利群众生活消费。”工行重庆市分行相关负责人介绍。

　　以餐饮消费场景为例，工行信用卡用户有美食消费需求时可参加天天享优惠、周四半价等权益活动，从饭票页面进入活动，享受呷哺呷哺、好利来、百果园、麦当劳、名创优品等知名连锁品牌的消费优惠权益。活动涵盖火锅、甜品、水果、快餐等多个品类，满足用户的多样化需求，同时每天都可领取优惠，提高用户的参与热情。

　　初心成就匠心

　　擦亮消费“金品牌”

　　随着国内出境游市场按下“重启键”，各大在线旅游平台，端午、暑期和“十一”假期的出境游机票搜索量居高不下。作为山城市民出境游的“重要伙伴”，工行重庆市分行积极对接客户需求，在优惠力度、安全消费和境外服务等方面推出系列新举措，让出游更省钱、更舒心、更放心。

　　为降低出境游成本，工行重庆市分行推出了信用卡消费返现活动，即日起到2024年2月29日，持中国境内（除港澳台）地区发行的工银万事达卡个人信用卡在境外指定商户消费，即有机会获得2%返现奖励，每卡每月最高100美元，先到先得。商户包括主流海淘线上平台、全球免税商城、大型商超、网约车、和美食外卖等，实现吃喝玩乐全覆盖。此外，每卡每季度累计消费超过等值2850美元的部分，将有机会获得10%返现，花得越多，优惠越多。

　　这是工行信用卡服务不断优化升级的缩影。“工银信用卡自诞生之日起，始终秉承‘一切为了持卡人’的初心，以更加多元、更加友好、更加个性化的服务积极响应客户需求，不断提升客户体验，开创了卓越的服务品牌。”工行重庆市分行信用卡中心相关负责人如是说。

　　“居民消费作为社会经济发展的“三驾马车”之一，对拉动社会经济的作用非常显著。”工行重庆市分行相关负责人表示，作为国有金融机构，该行将积极响应“全面促进消费，加快消费提质升级”的号召，向广大消费者提供更多的便利和实惠，为重庆加快培育建设国际消费中心城市做出应有的贡献。‍

　　杨雪 徐一琪 图片由工行重庆市分行提供