今天是世界读书日，一个散发着文化气息的节日。为了迎接这个日子，重庆开展了“书香重庆·全民阅读盛典”和“近悦远来·书香重庆”文化惠民书展等一系列活动。

　　热闹背后也应看到，实体书店面临的困局仍然存在。即便是钟书阁、言几又、诚品这样的知名书店，也时常陷入经营困境。实体书店，是城市的诗意栖居地，是文化的重要传播者和引领者，如何吸引更多人，需要思考更多市场逻辑之外的因素。

　　书店要吸引更多人，首先要坚守初心。书店，归结到底是一个展示书籍、销售书籍、以书会友的地方，是让读者看书、引导读者购书、吸引读者复购的经营性场所。电商折扣大，实体书店所售书籍价格上没有优势，但是感受书籍散发的油墨香、欣赏书籍装帧设计、浏览全书梗概，这些是网上购书无法提供的。实体书店需要做的，就是提供更多叠加在专业性、文化性的功能，例如舒适的阅读环境、专业耐心的服务、读者交流互动，等等。

　　吸引人的书店，往往有其独特的气质。这种气质，源自书店的定位、精神与传承。许多人把实体书店的经营困难的原因，归结为没跟上时代潮流。其实，与其说是没跟上，不如说是跟得太紧太近了。网红化、景点化、背景化，是许多书店博“出圈”的通行做法，但书店终究不是景点。在人来人往中沉淀下来的“精神”，在周而复始中沉淀下来的“气质”，最能打动人。只有如此，才能固化老读者群，吸引新读者靠近，形成一个围绕书店气质的“朋友圈”。

　　书店，是城市不可或缺的公共文化空间。书店与一般性经营性场所的最大区别，就是它既有商业属性，又有文化属性，还有社交属性，是一个复合型文化空间。从某种意义上说，实体书店就是城市文化的象征。关于城市文化，实体书店能做的有很多，例如广泛参与到社区、街道的公共文化服务中，为周边居民提供许多更加有温度的公共文化服务。守住这个底层逻辑，让书店与城市同频共振，才能吸引更多人前来。

　　“有了书店，城市就不会孤单。”这句话，曾经温暖过许多人的心。在世界读书日，期待更多实体书店活下去、活得好，成为山城靓丽的文化风景，让氤氲书香飘满山城的每个角落。