《中医药文化传播行动实施方案（2021—2025年）》指出，深入挖掘中医药文化内涵和时代价值，充分发挥其作为中华文明宝库“钥匙”的传导功能，加大中医药文化保护传承和传播推广力度。中医药文化的传播过程也是文化对话与互鉴的过程。在新的传播生态下，与时俱进的中医药文化要创新传播观念和路径，实现从宣传转向对话，从信息流转向关系网，从利益共同体转向价值共同体，让更多人了解中医药文化，助力构建人类卫生健康共同体。

　　中医药文化传播应从“宣传”转向“对话”。对话的观念要求对话者之间存在共通的意义空间，只有在信念层面开展对话，才能使对话更加持久、稳固和深入。中医药文化的海外传播，应较为细致地划分传播范围的层次，有针对性地研究信息接收受众的文化背景和生活习惯，进行精准化和分众化传播。中医药文化的传播也应嵌入到人们的日常生活中，加快遴选建设一批融健康养生知识、养生保健体验、休闲娱乐于一体的中医药文化体验场馆，充分利用数字语音、全景影像、三维影像以及虚拟现实、增强现实等技术手段，形成特色突出的中医药文化传播、展示体系。要运用受众喜闻乐见的传播手段和具有广泛参与度的实践路径，普及中医药健康养生知识、方法，传播中医药文化理念，提升中医药文化影响力。此外，中医药文化若是传入异质文化时，应遵循文化接近性原则，消解传播者和受众者之间的隔阂。

　　中医药文化传播应从“信息流”转向“关系网”。社交媒体的盛行，使得“信息如流水，关系为管道”，没有关系，就没有传播。在信息流的传播过程中，意见领域是极为重要的信息节点。可以借助当地意见领袖的知名度与美誉度，进行中医药文化的传播。具体可以是中医药的疗效、功能以及典型康复病例的传播，增强可信度和传播效果。当前，我们走进了智媒时代，互联网在社交媒体平台上重构了社会关系。中医药文化的传播主体也应更加多元，比如医学专业的意见领袖、各种信息平台上的公共意见领袖等，以意见领袖为节点建立多级社会关系网，开启中医药文化传播新路径。此外，还要做好中医药文化资源挖掘整理，充分利用可移动及不可移动文物普查结果，廓清中医药文化资源现状，凝练推出一批具有中医药特色和浓厚底蕴的中医药典故和名家故事。

　　中医药文化传播应从“利益共同体”转向“价值共同体”。健康是全人类的共同祈愿，从利益共同体的诉求转向带有凝聚力的价值共同体，是中医药文化助力构建人类卫生健康共同体的应有之义，也是中医药文化传播的初衷和归宿。中医药文化是中华民族智慧的结晶，千百年来护佑着人们的健康。以中医药文化的叙事来阐释中华文化，讲好中医药文化的故事，是为了更好地讲述中华文化的故事。中医药文化的具体传播机构主要包括中医医院、中医药医学院、中医药研究机构、中医药宣传机构等。此外，中医药的品牌和中医药诊所，也是中医药文化的传播载体，使中医药文化融入群众饮食起居和节气养生，成为人们的一种日常生活方式。在海外，也可以通过中医孔子学院、中医诊所等，以中医药跨文化对话的方式，让更多人通过了解中医药文化，进而了解中华文化，使得中医药文化超越中医药“术”的概念，凝聚价值共同体的力量。

　　（作者系西南政法大学媒介素养科普基地研究员，本文为重庆市教委规划项目：21SKGH022成果）