“行业缺口数百万，一年收入几十万，拿了证书就有了金饭碗。”近段时间，各种考证广告在网络平台上推送，进行“画大饼”式虚假营销。近日，央视新闻、半月谈等多家媒体曝光了此类广告的猫腻，同时提醒消费者提高警惕。

　　“无门槛入学，短时间拿证”，这类营销话术其实并不高明。首先，私人机构发放的技能培训证书并不等同于职业资格证书，前者只能作为完成培训的证明，后者才能代表个人具有职业从业资格。其次，门槛低甚至无门槛，意味着获取的证书和所称的“巨大市场缺口和高年薪”本就自相矛盾。

　　漏洞百出的考证套路为何能屡屡得手，考证广告为何屡禁不止呢？其实，原因并不复杂。近几年，整体就业形势比较严峻，即将就业的、待业的和准备跳槽的人们，为了提高自己的求职竞争力，不得不为考证而考证，把拿到的“证”作为找工作的“敲门砖”。同时，被考证骗局套路的人，往往具有一个共同特征，那就是缺乏沉淀积累的耐心，怀着“天上掉馅饼”的侥幸心理。而考证广告正是抓住了这种浮躁心态，用“高含金量”“短时间”“几十万”“金饭碗”“无门槛”“一次性通过”等夸张词语，一遍遍刺激求职者的神经，诱导其跳入骗局。

　　打击“考证广告”是一个系统工程。首先，此类广告为何能进入消费者的视野？作为推广渠道的网络平台不应在追责中“隐身”。根据《中华人民共和国广告法》规定，广告不得含虚假的内容，不得欺骗和误导消费者，否则将视情节处以相应金额的罚款。平台有责任筑好篱笆、审好广告内容，让平台规制成为第一道防线。其次，负责监管的工商部门要明晰权责、画出红线，对考证虚假宣传广告常抓不懈、重点监督。在依法对虚假宣传的培训机构进行责罚时，还要对那些一而再再而三挑战法律底线的机构重拳出击，严重的甚至可以取消其培训资格。

　　成功没有捷径，是时候戳破“考证躺赢”的骗局了。美好的生活需要奋斗来浇灌。在这个终身学习的社会，空想家是没有舞台的，身怀真功夫的实干家才有光明的未来。

　　（作者系重庆大学学生）