若待上林花似锦，出门俱是看花人。人间四月天，正是出门踏青赏花的时节，乡村游也迎来了一年中的第一个旺季。踏青游、近郊游、乡村游等需求加速释放，中国旅游研究院调查显示，57％的游客参与踏青郊游，32.5％的游客体验游园赏花。

　　赏花经济正如火如荼，但花只开一季，如何让乡村游一年四季都保有持续吸引力？如何在遍地都是“桃花节”的热潮中，花开“别样红”？从近年来各地的实践来看，注入新鲜、独特、丰富的文化内容势在必行。

　　体育赛事

　　打破乡村旅游季节性

　　2021奉化海峡两岸桃花马拉松在浙江省宁波市奉化区开跑，吸引了8000多名跑步爱好者参加。

　　在落英缤纷的乡间奔跑，这个被誉为“全球最浪漫的赛事”今年已经是第五届。赛事以“桃花”为主题，赛道沿途经过溪口古镇、林头村“天下第一桃园”、曰岭以及滕头村等生态美丽乡村，对于跑者，这不仅是一场体育比赛，更是一次独特的乡村游。

　　乡村与体育天然亲近，尤其是在全民健身和户外运动热的背景下，将体育运动与乡村游结合，不仅丰富了乡村游的内涵，更培育出了乡村游的新业态。

　　体育能量注入为现下的乡村游增添了新鲜、时尚、动感的元素，从推动全国性的大型赛事下沉到村，建立专业化的乡村体育训练基地，到承接业余户外拓展训练需求等，体育经济将为乡村常年带来持续性人流，从而打破乡村游的季节性难题。

　　研学基地

　　耕读教育的最佳场地

　　当重庆城口蓼子乡梨坪村漫山遍野的油菜花竞相绽放时，来自四川美术学院的百余名学生在花田边支起了画板，将这满目的金黄与翠绿描绘于画纸上……

　　如梨坪村的油菜花一样，四川金堂县栖贤乡的梨花沟、安徽省池州市的杏花村等村也都在“以花为媒”、以乡村之美，吸引院校、社会组织、企业、艺术家等“下乡”与村庄共建各种主题的研学基地，盘活旅游资源，促进农文旅融合，加速形成旅游产业链。

　　而且，乡村研学基地还能成为大中小学校开展农耕教育的最佳场地。“开展耕读教育”已经被写入今年的中央一号文件，农耕是丰衣足食的前提，而衣食足又是一切人类文明的前提，让更广大的人群去乡村接受耕读教育，体会、学习、运用、发挥传统农耕文化中包含的农业智慧和精神价值，将对推动乡村全面振兴、农业农村现代化产生重要的作用。在国家推动“开展耕读教育”的政策引领下，乡村研学基地游也将迎来发展机遇期。

　　民俗民艺

　　越乡村越魅力

　　如果说体育和文艺是引入的城市文化资源，那么民俗民艺则是乡村的本土文化资源。乡村是以非物质文化遗产为代表的中国传统文化的基因库，尤其是在传统文化形态保存比较完整的古村落，民俗民艺资源富集，也是乡村游发展得最好的一批村落。

　　重庆着力将乡村农耕、农事、农活技艺和非物质文化遗产、民族民俗等转化为乡村旅游体验活动，依托文化遗产和巴渝文化、三峡文化、大巴山文化、武陵山苗家土家文化、盐丹文化等特色乡土民俗文化，全方位展现乡村诗歌、神话、故事、传说、谣谚、山歌、舞蹈、戏曲等民间文化艺术。

　　文化是旅游之魂，乡村文化也是乡村游之魂，但这个文化不是静止不变的，新时代的乡村文化正在形成中，这里面既有对优秀传统农耕文化的传承，也有当今时代鲜活新元素的融入。乡村游的发展前景是广阔的，因为它不仅能够安放住城市人的乡愁情，更能托起乡村人的振兴梦。