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2018 年 10 月 24 日 星期 放大 缩小 默认 
2018重庆市区域商圈最具影响力商业品牌系列展示

大足商都:打造“全民生活中心” 激发区域消费新动能

    大足商都“舞动2周年”活动现场人潮涌动

    大足商都引进异业业态

    大足商都2018年秋冬时装周

  多年来,在我市不少区县域消费市场,由传统专卖店、专业店、杂品店等所构成的传统商业步行街几乎是当地商贸零售行业的主要载体。而随着近年来人们生活消费方式不断演化升级,传统单一的消费形式已满足不了老百姓对高品质生活的追求。因此,老商圈扩容、大型综合性商业体以及新兴业态的引进成为了当前各区域商业提档升级的重中之重。

  2016年9月14日,备受关注的大足首家综合性百货商场——新世纪百货大足商都正式开业。这意味着,大足人的生活消费方式也迎来了全新的变化和升级。如今,大足商都经过两年的细心耕耘,已在当地建立起良好的市场口碑,成为了名副其实的大足“全民生活中心”。

  A 创新业态打造商业标签

  作为我市商贸零售业龙头企业在渝西地区布下的又一发展支点,新世纪百货的入驻可谓对大足区商贸零售发展形成了强有力补足,同时也为大足区域消费升级起到了至关重要的引领作用。

  谋定而后动,知止而有得。开业之初,大足商都便清晰地认识到,要想在一个新的区域消费市场扎稳脚跟,务必要深入洞察当地商业格局、发展趋势以及人们的生活消费方式,从而制定长远规划。

  因此,在开业筹备之初,商都筹备组便组织员工利用业余时间对大足实地进行深入的市场调查,通过问卷调查的方式深入了解大足消费者的需求,从宏观环境到消费购买力,再到对竞争对手进行了充分的研究分析,为商都开业经营定位提供了有利的数据支持。与此同时,筹备组还对各区县场都进行了经营数据分析、对经营定位,卖场布局,动线规划等考察与学习。

  “根据市场综合调研结论,以‘大众、流行’做为商都开业初期经营定位,辅以部分餐饮、休闲、互动体验等各类增强顾客粘稠度的配套项目,将大足商都打造成为小型类购物中心。”大足商都总经理李娜认为,在我市整体消费不断升级的背景下,区县域老百姓对于新兴业态以及生活消费方式具有更强烈的渴望,人们更在乎生活消费过程中的体验感、满足感和获取感。因此,定位于类购物中心既是结合本地消费趋势所灵活制定的发展策略,也是商都创新转型过程中的探索与实践。

  据介绍,大足商都除百货、超市两大传统业态之外,还引进了米迪熊超乐场、雷家酸辣粉、麦丽丝、一只酸奶牛、遥记甜品、嘿小面、72行美发造型、医疗便民店等一系列生活配套业态,为商圈的提档升级以及当地老百姓的生活消费升级提供了强有力的支撑。

  如今,约上三五好友来到大足商都逛街购物、吃饭、看电影、喝下午茶,已成为大足老百姓生活的常态。而经过两年的发展,大足商都迅速积累了一大群忠实粉丝,俨然成为大足区最具影响力的城市生活中心和区域商业标签。

  B “生活”是最好的营销IP

  日前,大足商都以西班牙国粹“弗拉明戈”为元素,开展“舞动2周年庆”大型营销主题活动,并成功举办2018秋冬时装发布秀,吸引逾千名消费者驻足观赏。

  “首次作为VIP顾客受邀参加时装发布秀,亲身感受浓厚的时尚氛围,这是从未有过的体验。”一名大足商都VIP顾客表示,以往逛街消费主要是参加商家的打折促销活动,而如今在大足商都能够感受到更多来自文化、健康、旅行等层面上的体验。

  据介绍,大足商都坚持创新营销模式,除了与品牌方展开互动营销、品类活动之外,还不断策划文化、健康、美容、健身、旅行、亲子、教育等与生活密切相关的营销主题活动。例如,2017年大足商都便联合大足区文化委、重庆《凡人有乐》栏目共同举办“大足·全民K歌”活动,线上K歌报名近千人,网络平台点击率突破百万,该活动不仅获得了极佳的市场口碑,更为当地老百姓生活方式注入了新活力。

  “围绕‘营销来源于生活’的理念,挖掘与人们密切相关的生活元素,不断制造现代人需求的生活IP,全力打造大足区域的全民生活中心是商都发展的核心目标。”李娜认为,现代实体零售企业既要成为提供优质商品的供应商,也要扮演好“生活方式提案者”的角色,努力为人们创造高品质生活,从而推动企业高质量发展。

  面对新一轮的市场变革,大足商都积极响应重百公司提出的“新零售、新技能、新服务”发展理念,并将为大足区带来更为多元化的消费方式。据介绍,未来商都将通过世纪卡积分返利、网上商城新项目尝鲜等方式,拓展跨业合作领域,升级顾客世纪卡使用范畴与价值。同时,与市场、科技接轨,陆续开通多种APP合作与支付方式,提前做好应对未来市场竞争的准备。

  汪正炜 图片由新世纪百货大足商都提供

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