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2018 年 10 月 19 日 星期 放大 缩小 默认 

泸州老窖头曲20亿市场布局掘金优选喜酒新一轮财富盛宴

    柔雅型口味更加柔和,适合年轻消费者的喜好

  近几年来,白酒行业在经历了深度调整后迎来强势复苏。素有“浓香鼻祖”美誉的泸州老窖也在大浪淘沙后于2017年重回百亿元阵营。在新的市场环境下,泸州老窖定下了“重回行业前三甲”的宏伟目标。

  20亿元的市场布局 抢抓财富机遇

  泸州老窖头曲系列,位列泸州老窖五大战略单品之一,畅享中国近70年,一直是“老百姓喝得起的好酒”。在总公司“前三甲”的宏伟目标下,泸州老窖博大酒业营销有限公司正式下达了头曲类(含六年窖头曲),在2019年实现20亿元的市场布局任务。

  目标既定,机遇与挑战并存。作为泸州老窖头曲系列中专注于宴席市场的大单品,泸州老窖六年窖即将迎来新的一轮迅速增长。为完成既定目标任务,博大酒业势必将各项资源往泸州老窖六年窖靠拢,这将是泸州老窖六年窖的一次重大机遇。

  “一路顺 六六顺” 引领喜宴风潮

  自泸州老窖六年窖2005年上市以来坚持倡导“顺”文化,以“一路顺,六六顺”为品牌主张,“尊者头,六者顺,智者鸿运当头,勤者先拔头筹,福者偕老白头”的核心内涵精准表达了这支大单品对“顺”文化的诠释。产品秉承泸州老窖传统风格,具有“口感柔顺醇和,酒体丰满圆润,陈香突出,香味协调”的典型风格。泸州老窖人以十几年的匠心坚守,将泸州老窖六年窖打造成为“中国顺文化第一白酒品牌”。

  正如泸州老窖博大酒业头曲事业部南区总经理刘雪松所言:“泸州老窖六年窖坚持倡导‘顺’文化,旨在让消费者分享优质产品的同时,祈盼成长顺、学业顺、爱情顺、事业顺、家庭顺、健康顺……这是六年窖给予消费者最真挚的‘六顺’祝福。六年窖不遗余力地传递‘一路顺,六六顺’,为老百姓婚嫁添丁、福寿年高、事业成功、乔迁新居等‘顺时刻’喝彩。”

  “中国顺文化第一白酒品牌”的打造过程,是用数百场别具一格的体验式营销铺就而成的:“我们结婚吧”大型公益活动,在每年的214、520、七夕、双11等节点,于全国各地民政局见证千千万万幸福时刻;“集体婚礼”活动在山东、辽宁、河北等地举办了数十场,每场邀约66对新人参加,气势宏大,美名远播;“幸福启航·马尔代夫之旅”活动,每年抽选66对消费者免费畅游马尔代夫;“学子星计划”公益活动,为广大学子提供数以万计的社会实践机会,为学子顺利进入社会打下良好基础。

  10余年来,发展中的泸州老窖六年窖合纵南北、风靡东西,凭借对“顺”文化的深度挖掘,对宴席市场的持续发力,以及多元化的体验式营销,已被中国大众宴席市场消费者及行业媒体一致认可,自2010年起连续8年荣获全国主流报媒推荐为“消费者优选喜酒”。

  携手泸州老窖 共享财富盛宴

  在20亿元的宏伟目标催化下,泸州老窖六年窖将持续市场发力,在巩固原有营销战略的基础上,进一步加强和深化品牌建设、渠道建设、消费者培育等,坚持并巩固“中国顺文化第一白酒品牌”的市场定位,造就新一轮财富盛宴。

  在此,泸州老窖六年窖头曲诚邀合作伙伴,实现品牌与财富的双赢,共同书写“顺”文化白酒的价值传奇。

  喻雪梅 图片由泸州老窖提供

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