（上接1版）文化和旅游的融合发展，要克服惯性思维，防止简单、草率的相互替代的倾向，否则很难取得“1+1>2”的效果。

　　“旅游+”释放融合活力

　　近年来，我国文旅产业的发展速度已超过GDP增速。2017年，全国旅游直接投资超过1.5万亿元，同比增长16％。目前，全国各地已组建了100多个大型文旅集团，各类文旅基金也超过100余家，规模上百亿的已经超过十几家。可以预测，在不久的将来，各类社会资本将不断涌入文旅行业，不断为产业注入发展新动力。

　　那么，文化和旅游融合发展如何才能产生化学反应，实现“诗与远方”的完美结合呢？

　　中国自然资源学会旅游资源专委会委员、重庆工商大学旅游与国土资源学院副院长王宁表示，文化旅游项目不能是简单的历史文化罗列，需要引人入胜的载体，打造出具备可亲近性、可触摸性、可体验性的产品。

　　要以市场为导向，全产业链发展为基本原则。从文化角度，要切实遵循文化自身发展规律，塑造一种文化精神，开拓更多的旅游发展空间，点燃更多旅游亮点，在潜在游客中形成强大的文化向心力，最终成为旅游目的地。

　　从旅游的角度，要切实遵循旅游自身发展规律，不断开发旅游特色产品，尤其要大力发展全域旅游，给消费者一种文化符号的感受，给游客留下难忘印象。

　　秦定波认为，文化旅游是以社会物质文化和精神文化为旅游对象的旅游形式。文旅产业的融合发展，要实现资源融合、技术融合、功能融合和界域融合，从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”迈进。