日前，2021年全国体育彩票工作会议在山西太原召开。会上，国家体育总局体育彩票管理中心从责任彩票（风险防控）工作、品牌营销工作、渠道建设工作三方面对2020年度体育彩票省级销售管理机构先进单位进行了表彰，重庆市体育彩票管理中心揽获全部3项荣誉。

　　深植责任

　　打造责任彩票建设标杆

　　中国体育彩票为责任而生，因责任而兴。自2017年国家体彩中心提出“责任彩票”以来，重庆市体彩中心对标对表，积极推进责任彩票建设。值得一提的是，2020年，重庆市体彩中心责任彩票建设颇有成效，在等级评定中被国家体彩中心评为三级，这是各省级体彩销售管理机构所获的最高等级。

　　据了解，2020年是国家体彩中心《中国体育彩票责任彩票建设三年实施纲要（2018-2020）》的收官之年，重庆市体彩中心全面落实《纲要》精神，围绕责任彩票“两线（红线、基线）九方面”，强组织实施，重效果效益，持续推进责任彩票建设。一是坚持严守红线。依法治彩，重点狠抓“十禁止”落地生根，确保了全市销售市场安全合规运营；二是夯实责任基线。结合实际调查研究，查漏补缺建章立制，规范管理流程再造，督促检查强化落实；三是对标年度工作计划。年初专项研究与部署、季度一次工作联席、一月一清单、一月一考核，将责任彩票工作常态化，2020年全市责任彩票工作成效显著提升；四是责任要求落实到位。在全市各区县一线成立了由体彩工作者、代销者、市民组成的责任彩票工作小组，一方面引入社会力量开展监督，另一方面积极开展助力扶贫攻坚的各项关爱活动，彰显体彩社会责任、传播体彩责任理念，成为了国家体彩中心认可的责任彩票建设实施工作亮点。

　　深耕品牌

　　体育彩票融入市民生活

　　“今天你买体育彩票了吗？”这句话日渐成为不少市民街头巷尾的谈资，其背后不仅体现出体育彩票进一步融入到百姓生活中，也折射出市民对体育彩票品牌的价值认同。

　　据悉，2020年，重庆市体彩中心着眼于大公益理念，在“突出公益、弘扬文化”的基础上，树立“公益为主，娱乐为辅”的宣传思想，从宣传内容、宣传形式、宣传机制、宣传方法等方面进行了创新。以建设自媒体矩阵为例，重庆市体彩中心逐步搭建起包含官方网站、官方微信公众号、官方微博、官方抖音号、官方视频号、官方新媒体号以及官方内刊等在内的13个自媒体平台，有效提升了品牌宣传的广度。

　　除了整合线上宣传资源开展品牌宣传，重庆市体彩中心更是将重心放到回馈社会上，积极坚持“弯下腰”践行公益，“蹲下身”服务民生，通过开展一系列群众看得见、摸得着的好事和实事，让市民感受到了一个更加立体、温暖的体育彩票。

　　据了解，2020年，重庆市体彩中心一方面深入贯彻落实重庆体育“1+5”行动计划，多形式多频次促进“体彩+体育”深度融合，助力在重庆开展了诸多有影响力的体育品牌赛事活动；另一方面，深度推进精准扶贫，持续开展“爱心体彩·贫困儿童重大疾病救助行动”“聚焦扶贫·徒步三峡”等活动，为困难群体提供了及时的帮助；再者，推出“新长城计划”公益项目，资助全市体育苗子、青少年体育队伍和优秀竞技体育训练单位，助力我市竞技体育发展；此外，深度关注百姓健康需求，针对不同年龄、不同群体的健康需求发放“菜单式”运动补贴，除了捐赠全民健身器材设施的“快乐操（广）场”公益项目外，还有参与无门槛、全民乐享的“健康欢乐送”全民健身系列活动。以上活动累计惠及全市上百万市民，体育彩票的公益品牌影响力因此得到了极大的提升。

　　深挖渠道

　　多业态夯实购彩生活圈

　　体彩事业是一项全民参与的光彩事业，而全民参与的基础是购彩渠道的多样与便利。为此，重庆市体彩中心紧跟时代发展潮流，以市民购彩便利性为导向，通过打造更多符合市民需求的购彩新渠道，打通了购彩服务的“最后一公里”。

　　据市体彩中心主任张小波介绍，2020年，重庆市体彩中心大力开展“创业课堂”活动，为有创业想法的市民免费提供创业项目、技能培训以及最高2.2万元创业补贴等在内的多项创业扶持，让他们能够轻松创业体彩的同时，也为购彩市民提供更多出门即达的体彩网点。同时，重庆市体彩中心还启动了全市体彩销售网点的形象提升和整改工作，进一步提升了市民的购彩体验。

　　在扩充专营网点数量的同时，去年，重庆市体彩中心更注重联姻知名商家丰富渠道类型，以实现便民购彩再升级。相继与美宜佳、咕啦、天猫、蓝润益彩等便利连锁店渠道实现合作，不仅培育出了我市体彩销售的新业态，也让市民拥有了更多身边零距离的体彩网点。

　　此外，为了让“移动+体彩”更加方便市民购彩，2020年，重庆市体彩中心还在全市各地配备了数百台体育彩票安卓一体机，这些机器被放置在体彩网点、便利店或商场的一隅，有电源和手机信号覆盖就可运营，让市民能够更快捷地享受到公益体彩各游戏玩法带来的快乐。

　　李曼